PROFISSÃO & PI
Marketing & Publicidade
Marcas, slogans e campanhas são ativos valiosos. Profissionais de marketing devem entender PI para proteger e valorizar criações.
Introdução
Marketing e Propriedade Intelectual caminham juntos. Marcas, slogans, jingles e campanhas são ativos intangíveis valiosos. Profissionais de marketing que entendem PI podem criar estratégias mais eficazes, evitar violações e maximizar o valor das marcas.
Benefícios de Conhecer PI
- Proteção de ativos de marca valiosos
- Evita litígios por violação de direitos
- Possibilita estratégias de licenciamento
- Valorização da marca no longo prazo
Erros Comuns
- Não verificar disponibilidade de marcas antes de criar
- Usar conteúdo de terceiros sem autorização
- Não registrar slogans e elementos distintivos
- Ignorar direitos de imagem em campanhas
Casos Práticos
Registro de Slogan Marcante
Situação:
Agência criou slogan que se tornou viral. O registro como marca protegeu o uso exclusivo e permitiu licenciamento.
Resultado:
Slogan se tornou ativo valioso, gerando receita de merchandising.
Campanha com Música Popular
Situação:
Marca usou trecho de música famosa em campanha sem autorização. Processo por violação de direitos autorais.
Resultado:
Campanha suspensa e pagamento de indenização significativa ao artista.
Naming e Verificação de Marcas
Situação:
Empresa lançou produto com nome já registrado por concorrente. Precisou fazer rebranding às pressas.
Resultado:
Prejuízo significativo com mudança de nome e recall de materiais.
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Quiz de PI para Marketing & Publicidade
Um slogan pode ser registrado como marca?
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